Stone Paris : refonte Shopify d'une joaillerie en or et diamants
Refonte du site Shopify de Stone Paris : une maison de joaillerie en or et diamants, repensée pour la vente en ligne
En bref : Stone Paris, maison de joaillerie parisienne créée par Marie Poniatowski, dont les bijoux sont exclusivement en or et diamants, a confié la refonte de son site e-commerce Shopify à LobsTTer, agence e-commerce luxe et Shopify Platinum Partner. Le projet couvre la direction artistique, 10 templates et 6 sous-templates dessinés en desktop et en mobile, un template de newsletter Klaviyo, une charte graphique simplifiée et l'intégration Shopify pixel perfect. Au cœur du cahier des charges : une fiche produit qui rend justice au diamant, une disponibilité lisible entre stock et fabrication sur commande, un parcours sur-mesure modernisé et une navigation resserrée.
Revu par Marion, experte en refonte de sites Shopify chez LobsTTer.
Le point de départ : une maison de joaillerie déjà sur Shopify
Stone Paris vend en ligne sur Shopify et reçoit en boutique, à Paris, rue des Saints-Pères et rue du Mont-Thabor. La marque propose aussi une activité de sur-mesure, des ateliers piercing et une ligne de seconde main, Stone Paris Vintage. Le site devait donc porter plusieurs expressions d'une même maison : le catalogue (boucles d'oreilles, bagues, bracelets, colliers), les collections, le savoir-faire, la créatrice et la relation en boutique.
Le choix a été fait d'une refonte Shopify vers Shopify, sans migration de données : le catalogue, les clients et l'historique de commandes restent en place, et l'effort porte entièrement sur l'expérience, le design et l'intégration. C'est le scénario le plus sûr pour une marque qui vend déjà en ligne et ne peut pas se permettre de rupture pendant le projet.
Ce que la réunion de cadrage a fixé avec la fondatrice
La réunion de cadrage a réuni Marie Poniatowski, fondatrice et créatrice, les équipes marketing et e-commerce de Stone Paris, la direction artistique et la cheffe de projet LobsTTer. Les décisions structurantes sont sorties de cette séance.
Une fiche produit de joaillerie pensée pour la décision d'achat
Sur un bijou en or et diamants, la fiche produit porte l'essentiel de la vente en ligne. C'est le template sur lequel le projet a le plus travaillé, en desktop comme en mobile.
- Disponibilité lisible : une signalétique claire et immédiate entre les pièces en stock et celles fabriquées sur commande, une distinction décisive en joaillerie où le délai fait partie de l'achat.
- Disponibilité en boutique : un bloc dédié, suivi des éléments de réassurance, puis des menus déroulants d'information. L'ordre a été arbitré avec l'équipe Stone Paris pour que chaque message reste lisible sans brouiller le suivant.
- Zoom haute résolution sur mobile : pour voir la taille, la pierre et le travail de l'or depuis un téléphone.
- La créatrice dans la fiche : Marie Poniatowski est réintégrée au parcours produit, parce que le récit de la maison fait partie de la valeur du bijou.
- Paiement en plusieurs fois : l'information Alma est rapprochée de la décision d'achat, dans la fiche produit.
- Recommandations produits automatisées : les suggestions, jusqu'ici gérées à la main par l'équipe, reposent sur les tags et les métachamps Shopify, ce qui supprime une tâche manuelle à chaque nouvelle pièce.
La méthode : maquettes, validation Figma, intégration pixel perfect
Cadrage avec la fondatrice
Réunion avec la fondatrice et les équipes, besoins classés par priorité et par nature : natif Shopify, développement, coordination des visuels.
Design desktop et mobile
10 templates et 6 sous-templates en desktop et en mobile : header et méga-menu, recherche, accueil, collection, fiche produit, article, histoire, savoir-faire, services, boutiques, sur-mesure, compte et mini-panier, plus un template de newsletter Klaviyo.
Validation dans Figma
Chaque écran est commenté et arbitré dans Figma par l'équipe Stone Paris, en conditions réelles d'affichage, jusqu'à la version retenue.
Intégration pixel perfect
Intégration Shopify pixel perfect des maquettes validées, avec un chef de projet dédié du brief à la mise en ligne.
Les outils partenaires du projet
Paiement et relation client
Pour aller plus loin : Alma sur Shopify et Klaviyo sur Shopify.
Résultats
Le nouveau site est en cours d'intégration. Les résultats mesurés après la mise en ligne (conversion, part du mobile, demandes de sur-mesure) seront publiés sur cette page, avec leur source.
Ce projet est fait pour vous si…
- vous êtes une maison de joaillerie, de bijouterie ou d'horlogerie et votre site Shopify ne reflète plus votre positionnement ;
- vos fiches produit doivent distinguer clairement les pièces en stock et celles fabriquées sur commande ;
- vous proposez du sur-mesure et voulez en faire un vrai parcours en ligne ;
- vous avez des boutiques physiques et voulez les relier au site ;
- vous voulez une refonte sans migration de données, sans rupture de vos ventes en ligne.
Pour aller plus loin
Notre approche des marques premium est détaillée sur la page agence e-commerce luxe, et la méthode de refonte sur notre page refonte site Shopify. Autres exemples dans le luxe : la création du site de bijoux Okan Studio et le site pixel perfect de Stéphane Rolland. Cette réalisation fait partie du portfolio parisien de LobsTTer.
Pourquoi confier votre refonte à LobsTTer ?
LobsTTer est une agence spécialisée e-commerce et une agence de refonte de site Shopify, Platinum Partner, le plus haut niveau de partenariat Shopify, experte Shopify depuis 2015, avec +500 sites créés, migrés ou refondus. L'agence accompagne des maisons du luxe, de la mode et de la joaillerie, de la direction artistique à l'intégration et à la maintenance après la mise en ligne.
Questions fréquentes
Faut-il migrer ses données pour refondre un site Shopify ?
Non. Pour Stone Paris, la refonte s'est faite de Shopify vers Shopify, sans migration de données : le catalogue, les clients et l'historique de commandes restent en place, et le travail porte sur le design, l'expérience et l'intégration.
Comment afficher la différence entre un bijou en stock et un bijou fabriqué sur commande ?
Par une signalétique claire et immédiate dans la fiche produit, visible avant l'ajout au panier. Sur le projet Stone Paris, c'est l'un des points prioritaires fixés en cadrage, avec un bloc de disponibilité en boutique placé avant les éléments de réassurance.
Comment mettre en valeur des bijoux en or et diamants sur un site e-commerce ?
Par des packshots livrés sur fond transparent, qui permettent de tester plusieurs fonds sur le site, et par un zoom haute résolution sur mobile. Chez Stone Paris, les quatre couleurs d'or (blanc, rose, jaune, noir) excluaient un fond unique.
Peut-on automatiser les recommandations produits sur Shopify ?
Oui. Sur ce projet, les suggestions de produits gérées à la main sont remplacées par une logique fondée sur les tags et les métachamps Shopify, ce qui évite une saisie manuelle à chaque nouvelle pièce.
Combien de templates prévoir pour la refonte d'un site de joaillerie ?
Pour Stone Paris, 10 templates et 6 sous-templates ont été dessinés en desktop et en mobile, de l'accueil au mini-panier, en passant par la fiche produit, le savoir-faire, les boutiques et le sur-mesure, plus un template de newsletter Klaviyo.
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